과제 (Challenge)

• 두 지역의 프로젝트가 각각 시간/환경/구조가 다름에도

  하나의 브랜드 CSR 캠페인으로 보이도록 시각적 통일성을 확보해야 했음.

• 협소하거나 노후된 공간 중심의 촬영 환경으로 인해

  동선 제약과 카메라 움직임 제한이 존재했음.

• 봉사활동 특성상 촬영을 위한 연출이나 재연이 어려워

  실제 상황 속에서 자연스러운 디테일 포착이 핵심 과제로 부상.

• 공간 개선 ‘전·후’의 차이를 명확하게 보여주기 위해

  현장 디테일, 인터뷰, 메시지 카피의 조합이 필요했음.

솔루션 (Solution)

1) 두 지역을 하나의 캠페인처럼 보이게 하는 ‘통합 브랜드 톤’ 구축

• 공통 그래픽, 자막 스타일, 브랜드 컬러를 사용하여

  포항과 하남을 하나의 CSR 브랜드 활동으로 묶는 구조 설계.

2) 현장 중심의 시네마틱 스케치 촬영

• 봉사 장면, 도구, 손길, 공간 변화 등

  디테일 중심의 감도 높은 촬영 기법 적용.

• 협소한 주거환경에서도 와이드·클로즈업을 조합하여

  현장감과 온기 있는 감성 강화.

3) 주민·임직원 인터뷰로 메시지의 진정성 확보

• 포항: 경로당 주민 중심 인터뷰

• 하남: 취약계층 가구 및 임직원 인터뷰

  → 두 영상 모두 ‘사람 중심의 가치’가 자연스럽게 드러나도록 구성.

4) 공간 개선의 의미를 강조하는 카피 & 색보정

• “누군가의 내일을 밝혀주는 빛이 되길” 같은 따뜻한 톤의 카피로

  영상의 메시지 전달력 극대화.

• 밝고 따뜻한 그레이딩으로

  환경 개선의 긍정적 느낌을 시각적으로 강화.

결과 (Result)

• 포항·하남 두 지역의 프로젝트가 하나의 브랜드 CSR 캠페인처럼 통일감 있게 완성됨.

• 실제 현장의 분위기와 공간 개선의 의미를 섬세하게 담아내며

  현대건설이 추구하는 지역사회 가치 실현(CSR)의 진정성을 시각적으로 전달.

• 현대건설 및 희망조약돌 내부/외부 홍보용 공식 기록물로 활용 중.

• 인터뷰 + 현장 스케치 + 공간 디테일이 자연스럽게 연결되며

  ‘공익활동의 목적·의미·성과’를 모두 담은 완성도 높은 영상 시리즈로 평가.